2024第五届TBI杰出品牌创新节以「回归本质」为主题，于12月26－27日在上海隆重举办！
2024第五届TBI杰出品牌创新节现场
2024第五届TBI杰出品牌创新节以「回归本质」为主题，围绕「始于产品」、「成于渠道」、「胜于品牌」三大维度探讨杰出品牌创新策略。
为期两天的峰会内容丰富、亮点纷呈。来自科蒂中国、不凡帝范梅勒、好想你、SIINSIIN、好特卖、中顺洁柔、邻汇吧＆可计算开店科技、乐尔乐、OATLY、喜茶集团野萃山、界界乐、柠檬向右、嗨特购、百果园、来伊份、碱法原麦、安克创新、赛力斯集团、朗石战略咨询、青岛啤酒、拜尔斯道夫中国、北京工商大学、佰鸿集团佰傲再生、德玛森氏、KAZOO可逐、arena、星途营销中心、莫小仙（前）在内的28位企业、院校代表登台分享，吸引1800＋人次观众前来参会交流。
在12月27日下午的妆美江南专场，TopDigital和上海长三角一体化示范区江南美妆产业研究中心签署了战略合作协议，今后TopDigital将与江南美妆产业研究中心展开深度合作，共同实现“妆美江南”的美好愿景。
2024第五届TBI杰出品牌创新奖颁奖仪式也在现场隆重举办。来自品牌方、媒体平台、服务商机构的权威评委嘉宾，在现场为各大赛道中表现优异的品牌、企业及个人颁发奖项。
「年度产品类」、「产品设计类」、「设计作品类」及「营销案例类」四大赛道的TBI全场大奖得主也在现场正式揭晓。TBI全场大奖象征着TBI杰出品牌创新奖最高荣誉。在本届参赛作品中，得分排名最前的8件获奖作品，经过激烈的现场PK答辩，角逐出本届的TBI全场大奖得主，它们分别是：AXE斧頭牌、好天气设计、信因视觉、TIMA缇玛。
12月26至27日，TopDigital官方视频号全天候直播2024第五届TBI杰出品牌创新节，视频号全网累计11万＋人次光临直播间。
2024第五届TBI杰出品牌创新节现场
01始于产品、成于渠道、胜于品牌
点亮杰出品牌制胜之路
两场精彩的晨间闭门开杠拉开了26日、27日2024第五届TBI杰出品牌创新节的帷幕！
第一天的晨间闭门开杠，邻汇吧＆可计算开店科技副总裁施可作为主持人，带领「品牌矩阵」阵营的OATLY助理市场副总裁罗颂铿、喜茶集团野萃山总经理洪渊；以及站队「超级单品」的界界乐总经理陈芸、柠檬向右CFO季伟聪就“超级单品与品牌矩阵如何选择？”展开辩论。开杠现场充满激情，观点碰撞精彩纷呈。
第二天晨间闭门开杠的主题是“流量代言做不做？”，参与辩论的嘉宾包括支持流量代言策略的青岛啤酒创新营销事业总部副总经理兼电商总监史永刚、星途营销中心执行副总经理金新，以及倾向于非流量代言策略的arena中国区CEO张峻岭、莫小仙（前）Marketing Head李小明。现场金句频出、观点碰撞，热烈氛围引发阵阵掌声，精彩程度令人赞叹。
晨间闭门开杠现场
闭门开杠结束后，TopDigital总经理予薇代表主办方致欢迎辞。予薇强调，在市场竞争日益激烈的环境中，深入理解用户需求并提供有效解决方案是建立长期客户关系的核心。展望未来，予薇透露，TopDigital2025年将与百度AI技术生态、江南美妆等合作伙伴共同开发企业服务资源包，她期待这些举措能在新的一年为品牌带来更多新的机会和增长。
TopDigital总经理 予薇
接下来，本文将逐一介绍「始于产品」、「成于渠道」、「胜于品牌」三个专场的精彩内容。
「始于产品」专场
科蒂中国奢侈品美妆与电商总经理Eymeric Monange以《The Future of Beauty － Coty＇s Path of Innovation and Sustainability in Fragrances》为主题发表了独立演讲。Monage先生指出，零售体验的升级、疫情后居家香氛习惯的延续以及中性香水的兴起是重塑香水行业的三大趋势。同时，他介绍了科蒂在香水创新领域的前沿技术，包括延长香味持久性的分子光环技术、EmoChar情感映射技术以及通过工业碳排放转化乙醇的可持续工艺。这些突破展示了科蒂如何通过科技与可持续性推动香水行业发展，创造更深的情感联系和更环保的未来。
科蒂中国奢侈品美妆与电商总经理 Eymeric Monange
不凡帝范梅勒市场营销＆电子商务总监全佳欣以《如何借助多维度产品创新，实现品类突围？》为主题发表了独立演讲。通过珍宝珠酸条糖等案例，全佳欣女士分享了不凡帝范梅勒在国内市场规模达27亿的凝胶型啫喱糖果红海中，开辟挤出型啫喱糖果蓝海的路径。全佳欣女士总结，食品行业的成功秘诀在于美味（基础属性）、外观吸引（社交属性）和趣味性（娱乐属性）。